地域の魅力を最大限に引き出し、地域活性化を図るためにはPR活動は欠かせません。その中でも、近年特に注目されているのが「動画」の活用です。本記事では、活用事例をもとに、自治体が動画を活用するメリットや効果、具体的な動画の種類、魅力的なPR動画を作るためのポイントについて解説します。

1. 自治体PRの動画活用事例

まずはじめに、実際に制作されている自治体PR動画を紹介します。以下の事例をもとに、自治体PR動画について解説をしていきます。

①【柳川市観光PRビデオ】SAGEMON GIRLS　さげもんガールズ

福岡県柳川市の観光PR動画は、「さげもん」という吊るし飾りの伝統的な風習をモチーフにした構成、オリジナルアイドルの出演というインパクトと独自性の強い動画です。演出、音楽、協力している住民の多さなど、市の動画とは思えないほどのボリューム感とクオリティの高さが伝わります。また主役のアイドル「さげもんガールズ」のセンターを務めているのは女優の今田美桜さんであるということもあり、現在でも人気、話題性のあるPR動画です。

②大村市移住・定住推進PR動画

「私の心を離さない大村市」をキャッチコピーに、移住者・定住者募集のための動画です。動画内では繰り返し「大村市なんて大嫌い」というセリフとともに、皮肉として大村市の暮らしやすさを紹介しています。都会にも憧れるけれどやはり大村市は嫌いになれない、というストーリーが根底にある構成で、見やすさとともにインパクトのある動画になっています。

③ENJOYNARA / 井上涼 【奈良市観光PR】

奈良市と映像アーティストである井上涼さんがコラボした、奈良市の観光PRのオリジナルアニメーション動画です。挿入されている楽曲も、国内・海外どちらの観光客にも魅力を伝えられるような分かりやすい英語で作詞されています。絵や動きもどこかシュールで可愛らしく、繰り返し視聴してしまうような動画のため、再生回数もかなり高い人気の動画です。

④関門海峡PRムービー「 COME ON！関門!」

関門海峡を特撮風のドラマ映像でPRしています。怪獣というダイナミックなコンセプトと予想外の終わり方となる展開で、関門海峡の流れの速さを強烈に印象づけています。全編セリフは英語で制作されており、再生回数も2億回を超え、外国人観光客に向けた地域ブランディングの代表的な成功事例と言えるでしょう。

⑤天草市企業誘致リポート～自然の恵みあふれる宝島の魅力～

企業誘致を目的とした、熊本県天草市のPR動画です。インタビュー形式で実際に天草市で働いている方々に話を伺い、天草市でビジネスを行う上での魅力をリアルに発信しています。さらに天草市長も出演し、自治体が一丸となった動画にもなっています。

2.自治体が動画を活用するメリットや効果とは？

動画には情報の伝え方としての動画自体に多くのメリットがあります。それを活用することでもさらなる効果や価値が生まれるでしょう。

短時間で魅力を発信できる

動画は、文章や静止画に比べて、視聴者に強い印象を与えることができます。映像と音声を組み合わせることで、短時間で多くの情報を効果的に伝えることができるからです。地域の居心地の良さ、土地の特色、取り組み、観光資源などは無形的な要素が多くあるため、映像による魅力の発信が適しています。また、動画であれば手軽に視聴でき、より多くの人へのPRも期待できます。

SNSにも活用できる

動画はSNSとの相性が非常に良いコンテンツです。YouTube、Facebook、Instagram、X（旧Twitter）など、様々なプラットフォームで制作した動画を共有することで、多くの人々に広く拡散されやすくなります。特に、シェアやいいねが多い動画は、アルゴリズムによってさらに多くのユーザーに表示されるため、効果的なPRが期待できます。また、SNSを活用することで、自治体の公式アカウントを通じて、フォロワーとのコミュニケーションを図ることもできます。コメントやメッセージを通じて、視聴者との双方向のやり取りができるため、地域に対する関心や愛着を深めることができます。

地域活性化・ブランディングにつながる

動画を通じて地域の活性化やブランディングをすることができます。地域オリジナルの動画を制作することで、地域の独自性を強調し、他の地域との差別化を図ることができるでしょう。これにより地域の認知度が向上し、観光や移住先としての地域のブランド力も高めることができます。観光客や移住者、進出企業の増加により流入や訪問人口の増加が期待できるため、町おこしや地域の活性化にもつながる効果を期待できるでしょう。

観光客や移住者の増加が期待できる

魅力的な動画は、観光客や移住者を引き寄せる力があります。実際に動画を見た人が、その地域に興味を持ち、訪れたいと感じることが多いです。また、移住者募集の動画では、地域の生活環境や魅力的なポイントを具体的に紹介することで、移住のハードルを下げることができます。観光客や移住者の増加は、地域経済の活性化・地域社会の活力向上に貢献します。

3. 自治体PR動画の種類

自治体PR動画には、以下の代表的な種類があります。

• 観光用動画
• 移住者募集動画
• 知名度向上動画
• プロモーションキャンペーン動画
• 教育・啓発動画
• 企業誘致動画

それぞれ1つずつ解説をしていきます。

観光用動画

観光用動画は、地域の観光スポットやイベント、特産品を紹介することを目的としています。事例①の『【柳川市観光PRビデオ】SAGEMON GIRLS　さげもんガールズ』事例③の『ENJOYNARA / 井上涼 【奈良市観光PR】』の2つが該当動画です。美しい風景、文化遺産、地元の祭りなどを映像で紹介することで、視聴者に「ここに行きたい！」という気持ちを喚起します。ドローンを使った空撮や、地域の特産品やグルメの製造過程や料理シーンといった特徴的な映像にすることで、より魅力や独自性を強調した動画にすることができます。

移住者募集動画

移住者募集動画は、地域の生活環境や支援制度、地域コミュニティの魅力を伝えることを目的としています。事例②の『大村市移住・定住推進PR動画』が該当動画です。実際に移住した人々のインタビューや、地域での生活の様子を紹介することで、視聴者に移住後の具体的なイメージを持たせることができます。また、地域の教育機関や医療施設、交通アクセスなど、暮らしに関わる情報を丁寧に伝えることで、移住の不安を解消することができます。

知名度向上動画

知名度向上動画は、地域の名前や特徴を広く知ってもらうことを目的としています。事例④の『関門海峡PRムービー「 COME ON！関門!」』が該当動画です。その地域にしかない特徴的な要素を動画で魅力的に紹介することが重要です。代表的なアピールポイントは以下になります。

1. 歴史的建造物や偉人、文化、伝統行事
2. 豊かな自然環境
3. 観光名所やテーマパーク
4. 特産品や美味しい料理
5. 独自の支援制度や自治体の取り組み

プロモーションキャンペーン動画

特定のイベントやキャンペーンをPRする際は、プロモーションキャンペーン動画が有効になります。地域で開催されるイベントの詳細や見どころを紹介し、多くの人々に参加を呼びかけるイベントの告知動画や、観光や移住でのキャンペーン情報を伝える動画があります。具体的には、コロナ禍の時期に観光地で使用できる商品券などを観光客に渡すキャンペーンなどが記憶に新しいでしょう。

教育・啓発動画

教育・啓発動画は、住民や移住検討者、観光客に対して防災やマナーについての情報を提供し、理解を深めてもらうことを目的としています。防災対策や避難経路、非常時の対応方法などを紹介することで、住民だけでなく移住検討者や観光客にも安心感を与えることができます。また、地域のルールやマナー、環境保護の取り組みやゴミの分別についてなどの動画は、住民と観光客のトラブルの予防になることに加え、SDGsの観点からイメージアップにもつながるでしょう。

企業誘致動画

企業誘致動画は、地域に新たな企業やビジネスを誘致することを目的としています。事例⑤の『天草市企業誘致リポート〜自然の恵みあふれる宝島の魅力〜』が該当動画です。そのため、地域のビジネス環境や支援制度を紹介し、企業が進出するメリットを伝えることが必要です。具体的な内容は以下になります。

1. 地域のインフラ、交通アクセス、労働力など、ビジネスを展開する上での強みを紹介
2. 自治体が提供する補助金や税制優遇、ビジネス支援プログラムなどの支援制度紹介
3. その地域に実際に進出した企業の事例を紹介

4. 魅力的なPR動画を作るためのポイント

事例でご紹介したような視聴者の目を引く自治体PR動画を制作するためには、抑えるべきポイントがいくつかあります。単に魅力や特徴を並べてアピールするだけでは効果的なPR動画にはならないため、以下で解説する要素を意識しましょう。

目的・ターゲットを明確にする

動画を制作する前に、目的とターゲットを明確にすることが重要です。観光客をターゲットにするのか、移住者を募集するのかによって、動画の内容やアプローチが変わってきます。事例④の動画では、外国人をターゲットとしているため、英語のセリフや日本らしい特撮の演出にするといったアプローチがされています。また、事例②の動画は移住者募集を目的としています。暮らしやすさのPRとともに、「家族」をテーマとしたドラマ風の構成のため、感情移入しながら具体的な生活イメージも湧く動画となっているでしょう。誰に何を伝えたいのかをはっきりさせることで、演出や構成、アピールポイントが明確になり、効果的な動画制作を可能とします。

動画制作の予算を決める

魅力的なPR動画を作るためには、まず予算をしっかりと決めることが大切です。一般的に、自治体のPR動画の制作費用は100万円から500万円程度かける場合が多いといえるでしょう。しかしながらあくまでも目安であり、事例で挙げた動画のように、実写か、アニメーションかによっても費用は変動します。そして多くの出演者や撮影場所を要する場合や、CGの使用、使用する機材、著名人の起用など、凝った内容にすればするほど費用はかかってきます。目的に合わせた適切な予算設定を行い、上限をあらかじめ明確にした上で、広告代理店や制作会社と内容を決めていきましょう。

自治体の魅力や特徴を明確にする

地域の魅力や特徴をしっかりと把握し、それを動画でどう表現するかを考えることが重要です。目的やターゲットを決定したら、それに沿ったアプローチができるような魅力・特徴を動画で伝えていけるようにしましょう。たくさんのPR要素を詰め込みすぎてしまうと、1つ1つの魅力や特徴が薄くなり、全体的にもふわっとした動画になってしまいます。動画で何を強調したいのかを明確にしておくことが重要です。

自治体独自の個性を出す

動画には自治体の独自性を反映させることが重要です。ありきたりなものばかりでは、逆に魅力の少ない地域だと視聴者に思われてしまう、単純に面白みのない動画になってしまうといった可能性があります。地域独自の伝統や文化、風習、景観、取り組みなどを動画に盛り込むことで、「他の自治体にはない＝魅力」と視聴者に感じてもらえるでしょう。他の地域にはない独自の特徴を強調することで、視聴者の関心を引くとともに、差別化ができブランディングにもつながります。

話題性のある動画にする

話題性のある動画は、特にSNSでのシェアや拡散が期待できます。事例で紹介した動画のように、工夫した演出、インパクトのある音楽、ダンスを取り入れるなどといった、ユーモアや驚きの要素を取り入れたり、最新のトレンドを反映させたりするのがおすすめです。視聴者にインパクトを与えて飽きさせず、「面白い！」と思う内容を取り入れることが重要です。つい口ずさんでしまう音楽や真似しやすいダンスであれば、SNSでの拡散も大いに期待できるでしょう。

有名人や人気キャラクターなどとのコラボをする

有名人や人気のキャラクターとのコラボをした動画は、視聴者の関心を引き、SNSなどでも話題となりバズりやすいでしょう。出演する有名人やキャラクターのファン層を取り込むことで、より多くの人々に動画を見てもらうことができます。特に、その地域出身の芸能人やスポーツ選手といった有名人や、地域オリジナルのゆるキャラが魅力を紹介することで、親近感や信頼感も生まれやすいです。既存の住民にとっても、移住検討者や観光客にとっても話題性のある動画にすることができます。

5. 動画を活用したPRで地域活性化に

動画を活用したPRは、自治体の魅力を効果的に発信し、地域の活性化につなげる強力なツールです。観光用動画、移住者募集動画、知名度向上動画など、目的に応じた動画を制作し、SNSを活用して広く発信することで、観光客や移住者の増加、地域のブランド力向上が期待できます。地域の魅力や特徴を明確にし、独自性を出しながら、話題性のある動画を制作することで、多くの人に楽しんでもらいながらアプローチができる質の良い動画にすることができます。

動画は、一度制作すれば何度でも利用可能で、時間や場所を問わずに視聴できるため、長期的なPR効果が期待できます。さらに、定期的に新しい動画を制作・発信することで、視聴者の関心を継続的に引きつけることが可能です。自治体が動画を活用し、地域の魅力を最大限に発信することで、地域の活性化を図り、より多くの人々に愛される地域づくりを目指しましょう。

6.Q&A

Q.自治体PR動画には何のメリットがありますか？

A.動画で自治体をPRすることで、短時間で自治体の魅力を伝えられ、SNSでの流用もできるため多くの人々に視聴してもらうことも可能です。また質の良いPR動画を大勢の人に見てもらうことで、地域ブランディングの成功や、観光客や移住者の増加とそれに伴う地域の活性化が期待できます。

Q.自治体PR動画にはどんな種類がありますか？

A.以下の種類があります。

• 観光用動画
• 移住者募集動画
• 知名度向上動画
• プロモーションキャンペーン動画
• 教育・啓発動画
• 企業誘致動画

Q.魅力的な自治体PR動画を作りたいです。

A.単純にアピールをするのではなく、目的・ターゲットを明確にしてから、それに合わせた自治体の魅力のアプローチをしましょう。そして他の地域との差別化のためにオリジナリティを出したり、多くの人に楽しんで視聴してもらうためにユーモアある演出にしたり、出演する人やキャラクターをこだわったりと、特色を出す工夫をしましょう。

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