2025.02.25 更新日：2025.03.06 縦型ショートドラマがPRに最適な理由！企業・自治体の活用事例付き

現代のマーケティングにおいて、動画コンテンツの重要性はますます高まっています。その中でも、スマートフォンの普及とSNSの進化により、縦型ショートドラマが注目を集めています。本記事では、縦型ショートドラマとは何か、その市場規模、そして企業や自治体のPRに最適な理由について詳しく解説します。成功事例や効果的な動画構成のポイントについても紹介しますので、バズる動画を作る参考にしてみてください。

1.縦型ショートドラマとは？
- 縦型ショートドラマが人気の理由
2.縦型ショートドラマがPRにも最適な理由とは？
3.【企業】商品・サービスPRの成功事例
4.【地方自治体】観光地・地域PRの成功事例
5.バズる動画の構成とは？
6.まとめ
7.Q&A

1.縦型ショートドラマとは？

縦型ショートドラマとは、スマートフォンに最適化された縦長の動画形式で、短い時間でストーリーを展開する動画コンテンツのことを指します。近年、SNSプラットフォームの発展とともに、急速に普及し、多くの視聴者に支持されています。本章では、その人気の理由と市場規模について詳しく解説します。

縦型ショートドラマが人気の理由

近年、スマートフォンの普及とともに、縦型ショートドラマの人気が急速に高まっています。特にTikTokやInstagram Reels、YouTube Shortsといったプラットフォームの登場により、縦型ショートドラマが消費者にとって身近なコンテンツとなりました。

縦型ショートドラマの人気の理由は、主に以下の点にあります。

【スマートフォンとの親和性】

・手軽に視聴できる
スマートフォンの縦型スクリーンに最適化された動画フォーマットは、視聴者が片手で操作しながら気軽に視聴できるため、隙間時間を活用した短時間の視聴に最適です。例えば、通勤・通学中、休憩時間などにちょっとしたドラマを楽しむことができます。

・没入感を高める
横型の動画よりも視界を広く使わないため、スクリーン全体に映像が広がり、より集中して見ることができるというメリットがあります。

【短時間で完結するストーリー】

・ストーリーテリングの工夫
短時間の中で感情を揺さぶるストーリー展開が基本です。そのため、脚本や演出に工夫が施されています。制限された時間内で視聴者に強い印象を与えられるように登場人物の感情の起伏を短期間で表現することで、インパクトのある演出が多くなります。

・「1話完結」の特徴
縦型ショートドラマは多くの場合、1話ごとに完結するストーリーが多いため、視聴者が次回を待つことなく、1回の視聴で満足感を得られるのも魅力です。これにより、途中で見るのをやめても気軽に視聴を再開できるという利点があります。

・マルチタスクと短時間視聴
縦型ショートドラマは、休憩中に完結できるものや、また何かをしながらでも視聴できるため、タイパを気にする現代人にとってのエンタメとして好まれる傾向があるといえます。

【SNSと動画プラットフォームとの相性】

・シェアのしやすさ
縦型のコンテンツは、SNSプラットフォーム上での視聴となるため、シェアの動作も簡単にできます。自分の友人やフォロワーと簡単に動画を共有でき、拡散できます。このことがショートドラマが瞬時に広まりやすく、視聴者間での「バズりやすさ」が増している要因です。

・インフルエンサーとの連携
SNSで活動するインフルエンサーやYouTuberとのコラボレーションも人気です。彼らが短い縦型ドラマを視聴・紹介することで、視聴者の関心を引き、拡散が加速します。これにより、若い世代をターゲットにしたマーケティングが成功することが多くなります。

【新しい表現方法と独自の演出スタイル】

・ダイナミックなカメラワーク
短い時間で物語を展開するため、カメラのアングルや演出が非常にダイナミックになります。急速にカットが切り替わったり、視覚的なエフェクトを多用することが多いです。これにより、視覚的に楽しませながら感情的にも訴えかけることができます。

・感情表現の凝縮
1話が短い時間で完結するため、感情の起伏が激しかったり、視覚的にも衝撃的な演出が多くなる傾向があります。例えば、突然の逆転劇や予想外のエンディングなど、視聴者を驚かせる要素が盛り込まれています。

2.縦型ショートドラマがPRにも最適な理由とは？

縦型ショートドラマは、単なるエンタメ動画ではなく、企業や自治体にとって強力なPRツールとなり得ます。本章では、スマホでの視聴最適化、SNSでの拡散力、ストーリー性の重要性、ブランディングのしやすさ、広告効果の高さ、コストの低さといった観点から、そのメリットを詳しく解説します。

縦型ショートドラマの市場規模

縦型ショートドラマの需要は急増しており、デジタルマーケティングの成長とともに、企業や自治体も縦型ショートドラマを活用するケースが増えています。

市場調査によると、短尺動画広告の市場規模は年々成長しており、2025年には数兆円規模に達すると予測されています。特に、TikTokやInstagram Reelsなどのプラットフォームにおいて、縦型ショートドラマの広告効果が高いことが実証されており、多くの企業が参入しています。

また、広告市場においても、縦型動画の割合が急速に拡大しています。従来のテレビCMやYouTubeの長尺動画に比べて、低コストかつ高いエンゲージメントを実現できるため、マーケティング戦略の一環として取り入れる企業が増加しているのです。

SNSでの拡散を狙えるプロモーション手法

縦型ショートドラマは、短時間で視聴できることから、SNS上での拡散力が非常に高いのが特徴です。これをプロモーションに活用することは、企業や自治体にとっても非常に効果的な手法です。

共感・感動を生むストーリーを構築できる

商品やサービス、観光資源をただ紹介するだけではなく、それに関連するエモーショナルなエピソードを盛り込むことで、視聴者の心に残りやすくなります。例えば、地元の風景や文化、そこで暮らす人々の生活に焦点を当てたドラマや、日常の「不便なあるある」と商品やサービスによる解決を組み合わせた共感性とスッキリ感のあるドラマを作成することで、より印象的なプロモーションにすることができます。特に、リアルなストーリーや実際の体験談を基にした内容が効果的でしょう。

ブランドの世界観が伝わりやすい

縦型ショートドラマは、ブランドの世界観を短時間で伝えるのに最適なフォーマットです。視覚的な要素とストーリー性を活かし、企業の理念や商品の魅力を印象的に表現できます。それでいて押しつけがましさがない点も魅力です。

広告色が薄く、完全視聴率・エンゲージメント率が高い

縦型ショートドラマは、従来の広告と異なり、エンターテインメント要素を重視したコンテンツであるため、広告としての違和感が少なく、視聴者にとってストレスなく楽しめるのが特徴です。そのため、視聴完了率が高く、エンゲージメント（いいねやコメント、シェアなど）の向上にもつながりやすいため、ブランドへの認知度や好感度向上にも寄与します。

比較的低コストで制作できる

縦型ショートドラマがPRに最適な理由の一つは、比較的低コストで制作できる点です。短い尺で完結するため、撮影にかかる時間やリソースを抑えることができ、また特別な設備や大規模なセット、有名なタレントなどを必要とせず、少人数での撮影が可能です。このため、制作にかかる費用を削減できます。また比較的簡易的な編集で作ることができるため、企業や自治体が手軽にPR活動を行う手段としてコストパフォーマンスが良いといえます。さらに出稿するプラットフォームも、CMなどのテレビ広告とは異なり、放映費がかからないため、その部分でもコストが削減できるでしょう。

3.【企業】商品・サービスPRの成功事例

本章では、企業が実際に縦型ショートドラマを活用し、成功した事例を紹介します。

三井住友カード株式会社「忙しすぎる人」

@smbc_card 「カメラを止めるな！」でおなじみの上田慎一郎監督とコラボ！みなさんはタイパを上げて生まれた時間をどのように使っていますか？？ #タイパ #ショートフィルム #shortfilms #ショートドラマ #TikTokShortFilm #三井住友カード #SMCC ♬ オリジナル楽曲 – 三井住友カード【公式】

Canva「サプライズの寄せ書きが本人にバレそう」

@canvajapan
サプライズの寄せ書きが本人にバレそう…
♬ オリジナル楽曲 – Canva キャンバ【日本公式】 – Canva 公式（キャンバ）

コーセーコスメポート株式会社「告られたガール」

4.【地方自治体】観光地・地域PRの成功事例

地方自治体が縦型ショートドラマを活用し、観光資源や地域の魅力を効果的に発信した事例を紹介します。

群馬県　ツルノス　tsulunos【群馬県公式】「結婚したい男と別れたい女in群馬」

@tsulunos @✝️きょんぺい🕊 #群馬県 #カップル #結婚 #おもちゃと人形自動車博物館 #ショートドラマ #グンマーみたいだ ♬ オリジナル楽曲 – tsulunos【群馬県公式】

いわき市×ごっこ倶楽部　ショートドラマ　「しあわせの風吹く島」

@gokko5club 地元が恋しくなる時はありますか？#PR #いわき観光 #いわき市 #iwakitrip #いいとこいわき #ショートドラマ #ごっこ倶楽部 #短編映画 #短編ドラマ #ドラマティッカー #ショートフィルム #ドラマ #WEBREEN == しあわせの風吹く島 1話 == ［出演］ @白河芹 ( Seri ) 早坂架威 @石橋寛仁【ごっこ倶楽部】［原案］早坂架威［脚本］@Ü【ごっこ倶楽部P】［監督］@早坂架威【ごっこ倶楽部】 ♬ 貴方のことが好きです – TENSONG

とっとリアル・パビリオン(鳥取県観光戦略課)　「鳥取に恋をした」

@tottorealpavilion
「言葉にせんと伝わらない」鳥取県の観光地を舞台にしたショートドラマ #鳥取に恋をした第3話ロケ地:#鳥取砂丘主演 #山田健人 #伊礼姫奈監督・脚本 #吉川啓太助監督：小川庸制作：中村隼人録音：上田　誠スタイリスト:藤山晃子ヘアメイク：阿部美咲音楽:渡邉峻冶プロデューサー:坪内健企画制作：IVY PRO. 制作協力:鳥取県フィルムコミッション #とっとリアルパビリオン #鳥取 #観光スポット #tottori #travel #ショートドラマ# 短編映画　#ショートフィルム#ドラマ
♬ original sound – とっとリアル・パビリオン(鳥取県観光戦略課)

5.バズる動画の構成とは？

バズる縦型ショートドラマには、いくつかの共通する要素があります。本章では、視聴者の心を動かし、拡散されやすい動画の特徴について解説します。

共感・感動・驚きを生むストーリー

バズる縦型ショートドラマの特徴として、視聴者の感情を揺さぶるストーリー展開が不可欠です。短い時間の中で、驚きや感動、共感を引き出すことで、視聴者が最後まで動画を見続け、さらにシェアしたくなるような内容にすることが重要です。例えば、日常のちょっとした出来事をドラマチックに描いたり、意外な結末を用意することで、視聴者の印象に残りやすくなります。

テンポと展開の工夫

縦型ショートドラマは、短い時間で視聴者の興味を引きつける必要があるため、テンポの良い展開が求められます。動画の冒頭で強いインパクトを与えるカットを入れることで、視聴者の関心を一気に引き付けることができます。また、無駄なシーンを省き、短時間でストーリーが進むよう工夫することも重要です。展開のスピード感を持たせることで、最後まで飽きずに見てもらえる確率が高まります。

縦型動画ならではの構図とカメラワーク

縦型ショートドラマの特徴として、スマホの画面に最適化された構図が重要になります。通常の横型映像とは異なり、被写体を縦長のフレームに収めるため、被写体の動きや視線の誘導を意識した撮影が求められます。例えば、近距離での顔のアップや、縦方向の動きを活用したカメラワークを取り入れることで、よりダイナミックな映像表現が可能になります。

視聴者がシェアしたくなる要素

バズる動画には、視聴者が「誰かに見せたい」と思う仕掛けが必要です。たとえば、笑いや驚き、感動といった強い感情を引き出すシーンを含めることで、視聴者の心に響く動画となります。また、視聴者自身が共感しやすいテーマを選ぶことも効果的です。最近では、社会的なメッセージを含んだ動画や、身近な日常をテーマにしたストーリーがシェアされやすい傾向にあります。