更新日： ドキュメンタリーで企業動画を作るメリットとは？制作ポイントを徹底解説
企業プロモーションや採用活動において、動画コンテンツの活用が急速に進んでいます。その中でも、ドキュメンタリー映像は、企業のリアルな姿を伝え、視聴者の共感を得る強力なツールです。本記事では、企業がドキュメンタリー映像を活用するメリット、具体的な制作手順、成功のポイントまでを詳しく解説します。効果的に活用するための応用テクニックや、実際の事例についても紹介しますので参考にしてみてください。
目次
1. ドキュメンタリー映像とは？
ドキュメンタリー映像について
ドキュメンタリー映像とは、実際の出来事や人物、社会的現象などを事実に基づいて記録・描写した動画作品です。脚本や演出に頼らず、密着取材などによって実際の出来事やインタビューを基に構成されるため、信頼性が高く、視聴者にリアルなメッセージを届けることができます。
ドキュメンタリーの魅力
企業ドキュメンタリー映像の魅力は、大きく分けて3つあります。
①リアリティによる信頼感
ドキュメンタリー映像は、フィクションではなく、実際の出来事や人物に基づいて制作されるため、非常にリアルで信頼性の高いコンテンツとなります。このリアリティが視聴者に対して企業の透明性を伝え、信頼感を築く重要な要素となり、演出を加えたPRよりも説得力があります。
②視聴者の共感を呼ぶストーリーテリング
ドキュメンタリー映像は、感情に訴える力が非常に強いです。特に、社員のインタビューや企業が直面した困難、成功への道のりなど、個々の物語を描くことによって視聴者の感情を動かすことができます。このストーリーテリングの手法により、視聴者は企業の一員かのように感情移入をすることで、共感を呼びます。
③企業の独自性を訴求しブランディング強化
ドキュメンタリー映像を通じて、企業がどのような信念に基づいて事業を展開しているのか、どのような文化や社会的責任を大切にしているのかを伝えることで、他の企業との差別化を図ることができます。社員の活躍や熱意に焦点を当てた映像は、視聴者の親近感を高め、企業イメージ向上に貢献します。
2. 企業向けドキュメンタリー映像の種類
企業がドキュメンタリー映像を制作する際には、大きく分けて幾つかの種類があります。タイプ別にそれぞれ紹介していきます。
ブランドストーリー型：企業の歴史や理念を伝える
このタイプのドキュメンタリーは、企業の誕生から現在に至るまでの歴史を語り、その企業がどのように成長し、どんな理念を大切にしているのかを紹介します。企業の設立時の困難や成功事例、理念に基づく意思決定などを深堀りして、視聴者に企業の“人間味”や信念を伝えることを目的としています。
社員・職場密着型：職場のリアルな雰囲気や働く人の想いを表現
社員の日常や職場でのリアルな出来事を取り上げ、実際にその企業で働く人々の情熱や苦労、協力し合う姿を映し出し、企業文化や職場環境を魅力的に伝えます。働きやすさや社風をアピールし、求職者に対して魅力的な職場であることを伝えられるため、採用動画に最適と言えるでしょう。また、インタビューを通じて社員の声を映像に組み込んだり、社員の1日に密着した企画などを行うことで、視聴者は実際にその企業で働いているイメージが具体的にできるでしょう。
社会貢献・CSR型：企業の社会的取り組みを紹介
CSR（企業の社会的責任）活動に焦点を当てたドキュメンタリーです。企業の地域貢献や社会課題への取り組みを紹介します。環境保護活動や慈善事業、教育支援など、通常の業務とは離れた社会貢献に関する具体的な活動を映像で紹介することで、企業イメージのアップやブランディングに大きく貢献できるでしょう。
製品・サービス紹介型：製品開発の舞台裏や価値を深堀り
企業が提供する製品やサービスに焦点を当て、その製品がどのように開発され、どんな価値を持っているのかを掘り下げます。製品の開発過程や技術革新、担当者やユーザーからの実際の声などを紹介することで、企業の品質や信頼性を伝えることができます。
ビジョン・未来志向型：企業の未来やビジョンを語る
企業の未来像やビジョンをテーマとし、その成長戦略や次の大きなチャレンジに向けた取り組みをドキュメンタリー映像で表現します。革新や将来の目標に向けた取り組み、社員の情熱を表現することが、企業、また業界としての長期的なビジョンを共有する手段となります。株主や投資家といったターゲットへの信頼を形成する上で効果を発揮する映像と言えるでしょう。
3. 企業がドキュメンタリー映像を活用するメリット
採用活動への効果
企業の雰囲気や働く社員の生の声を伝えることで、求職者にリアルな職場のイメージを持たせることができます。特にZ世代の求職者は、企業の価値観やカルチャーを重視する傾向があるため、ドキュメンタリー映像は採用活動において大きな効果を発揮します。また、企業の理念やビジョンを映像化することで、求職者が入社後のキャリアを具体的にイメージしやすくなります。
ブランドの人間味を伝えられる
ドキュメンタリー映像は、企業の「人間味」や「情熱」を伝えるのに適しています。例えば、創業者のインタビューや社員の声、職場でのリアルなシーンなどを映し出すことで、企業の背後にいる人々や文化を視覚的に感じてもらうことができます。これにより、企業が単なる利益追求の機械ではなく、社会的価値を提供し、社員が情熱を持って取り組んでいることが伝わります。このように、感情的なつながりを生み出すことで、ブランドに対する愛着や支持が強化されます。
差別化と競争優位性の強化
企業がドキュメンタリー映像を制作することで、他の企業と差別化を図ることができます。競争の激しい市場において、企業の背景やストーリー、価値観が明確に伝わることで、視聴者はその企業を他と区別しやすくなります。また、ユニークなストーリーや価値観を訴求することにより、他のブランドよりも強い印象を与え、競争優位性を築くことができます。
自然な企業PRが可能
ドキュメンタリー映像は通常の企業PR動画に比べ広告色が薄く、自然な形でブランド価値を伝えられるため、視聴者にポジティブな印象を残せます。さらに、社員や顧客の声を取り入れることで、ブランドの信頼性をより強化することができます。
SNS・YouTubeでの拡散性
広告動画よりも共感されやすく、シェアされる可能性が高いため、拡散力のあるコンテンツとして活用できます。短尺版を作成し、TikTokやInstagramリール、YouTubeショートといったプラットフォームに適用すれば、より広範な視聴者層にリーチできます。
長期的なプロモーション資産になる
一度制作すれば、さまざまな場面で活用可能なコンテンツとなります。企業の成長を記録し、動画をアップデートすることで継続的な発信が可能です。また、動画を再編集し、異なる用途に適応させることで、コストパフォーマンスの高いプロモーションが実現できます。
4. 成功する企業ドキュメンタリー映像のポイント
成功するドキュメンタリー映像には、いくつかの重要なポイントがあります。この章ではポイントを1つずつ詳しく説明します。
ストーリーテリングの力を最大限に活用
成功するドキュメンタリー映像には強力なストーリーがあります。単なる情報提供や製品紹介にとどまらず、視聴者が感情的に共鳴できるような「物語」を作ることが重要です。企業の誕生、成長、挑戦、成功など、視聴者が感動したり、共感できるストーリーを作ることがカギです。例えば、企業の創業者がどんな思いで事業を始めたのか、社員がどのように困難を乗り越えて成長してきたのか、実際のユーザーがどんな価値を感じているのかを描くことが、視聴者にとっての感情的な引き金となります。
リアルで信頼性のある内容
ドキュメンタリー映像は、事実に基づいた内容が強みです。視聴者は、動画内容が実際の出来事に基づいていることを重視するため、リアルで信頼性があることが不可欠です。史実に基づいた企業の歴史や理念、インタビューによる実際の社員や顧客の声、社会貢献活動の実際の風景などを取り上げ、企業に対する信頼を深めてもらう必要があります。
クオリティの高い映像
映像のクオリティは視聴者の印象に大きく影響します。ドキュメンタリー映像が成功するためには、視覚的に魅力的であることが重要です。美しい映像、質の高い撮影、適切な編集は、視聴者の関心を引き、内容への興味を持続させる効果があります。また、映像の雰囲気や色調、カメラワークなど、視覚的な要素を通じてブランドの価値観やメッセージを伝えることができます。
パーソナルな要素を取り入れる
企業の歴史や理念を語るだけではなく、実際に働く社員や関わる人々の個人的なエピソードを取り入れることが効果的です。社員インタビューや顧客の「個人」としての体験談を通じて、視聴者は企業をより身近に感じることができます。パーソナルな要素は、視聴者が共感しやすく、感情的なつながりを強める役割を果たします。
メッセージが明確で一貫していること
ドキュメンタリー映像の目的は、視聴者に企業の理念や価値観を伝えることです。そのため、映像のメッセージが一貫して明確であることが大切です。企業のストーリーや取り組みが視聴者にどう伝わるのか、視聴後にどんな印象を持ってほしいのかを考え、動画を通じてそのメッセージを明確に伝えることが成功への鍵となります。
ターゲットオーディエンスに合わせる
ドキュメンタリー映像の内容やトーンは、ターゲットオーディエンスに合わせて調整する必要があります。就職活動中の学生といった若年層向けには、新鮮でインパクトのある映像や音楽を使い、投資家などのビジネス層向けには専門的な内容を強調するなど、視聴者の関心に合わせた内容にすることで、より深い印象を与えやすくなります。
短くてもインパクトがある
ドキュメンタリー映像が長すぎると視聴者が飽きてしまう可能性があります。特にオンラインで視聴されることが多いため、短い時間で強い印象を与えることが求められます。核心的なストーリーを端的に伝え、視覚的に魅力的で感情を動かすシーンを盛り込むことで、視聴者の関心を引き続き保つことができます。
適切な配信チャネルを選定
動画の配信先やプロモーションの方法も、成功には欠かせません。どのメディアを通じて視聴者に届けるかによって、ドキュメンタリーの影響力が変わります。YouTube、SNS、企業のウェブサイトなど、視聴者にアクセスしやすいチャネルを選び、適切なタイミングで配信することが、成功を収めるために重要です。
5. 企業ドキュメンタリー映像の事例
JAXA 宇宙航空研究開発機構
【本編】「おおすみ」打ち上げ50周年記念 日本の宇宙開発のあゆみ
人工衛星「おおすみ」の打ち上げから50周年を記念したドキュメンタリー映像になります。当時の写真や映像、実際の担当者のインタビュー映像などを織り込み、これまでの困難とその克服を緊迫感ある映像で表現しています。
トヨタ自動車株式会社
当時副社長を務めていた河合氏に密着したドキュメンタリー映像です。BGMや効果音などは一切使用していないシンプルな映像ですが、その分副社長が語る言葉1つ1つに重みが感じられ、副社長ながらも常に現場へ赴く河合氏の強い思いと信頼感が伝わります。
株式会社リコー
【採用】社員1日密着ドキュメンタリー “10年目グローバルマーケティング 中川さん編”
リコー公式YouTubeチャンネルに投稿されている「社員1日密着ドキュメンタリー」シリーズの1つです。業務風景だけでなく、お昼休憩での同期との会話や、同期旅行といったプライベートな部分も紹介されており、親近感の沸く映像となっています。
6. まとめ：ドキュメンタリーを活用して企業のブランド価値を高める
ドキュメンタリー映像は、企業の価値観やストーリーを視聴者に深く伝える最適な手法です。採用活動、ブランド強化、PR戦略の一環として活用し、長期的なブランディング資産として活用することができます。しかしながら、演出、撮影手法、ストーリーの構築などは、プロのスキルも必要です。ドキュメンタリーを得意とする動画制作会社などに相談の上、クオリティの高いドキュメンタリー動画を検討してみてください。
7.Q&A
Q: 企業ドキュメンタリー映像と通常の企業PR動画の違いは何ですか？
A: 企業ドキュメンタリー映像は、演出を抑えたリアルなストーリーテリングを重視し、企業の実際の姿や社員の生の声を伝えるのが特徴です。一方、通常の企業PR動画は、企業の強みやサービスを魅力的に伝えるために、演出やナレーションを多用することが一般的です。そのため、ドキュメンタリー映像は視聴者に信頼感や共感を与えやすくなります。
Q: 企業ドキュメンタリー映像はどのような目的で活用できますか？
A: 採用活動、ブランドストーリーの発信、製品・サービスの価値訴求、CSR活動の紹介など、さまざまな目的で活用できます。特に、企業の透明性を高めたり、視聴者との感情的なつながりを築いたりするのに効果的です。
Q: 企業ドキュメンタリー映像を制作する際の費用感はどのくらいですか？
A: 制作費は内容や規模によって異なりますが、一般的に数十万円から数百万円程度が相場です。簡単なインタビュー形式の映像であれば比較的低コストで制作できますが、高品質な映像や長期間の密着取材を行う場合はコストが高くなります。
Q: 企業ドキュメンタリー映像を制作する際に気をつけるべきポイントは？
A: ① ストーリー性を持たせ、視聴者が共感できる構成にする
② 企業のリアルな姿を伝え、誇張や過剰な演出を避ける
③ 映像のクオリティを重視し、視聴者に見やすく魅力的な仕上がりにする
④ 企業のメッセージを明確にし、一貫性のある内容にする
⑤ 配信プラットフォームに応じて最適な編集を行う
Q: 企業ドキュメンタリー映像の効果を最大化するにはどうすればよいですか？
A: 映像をYouTubeやSNSで拡散し、ターゲット層に届くように最適化することが重要です。また、短尺版を作成し、TikTokやInstagramリール、YouTubeショートなどのプラットフォームでも活用すると、より多くの視聴者にリーチできます。さらに、社内外のイベントや採用説明会などで上映することで、より効果的なプロモーションが可能になります。
おすすめの記事
CONTACTお問い合わせ
TEL：03-3406-7021
