「ティザー動画」は新商品やサービスの発表前、イベント開催前などに活用され、視聴者の興味関心を引きつけ、期待感を高める効果が期待できます。「ティザー動画とは具体的にどのようなものなのか？」「どのように制作・活用すれば効果的なのか？」「外注する際のポイントは？」といった疑問を、動画制作の外注を検討されているビジネスマンの方々を対象に、ティザー動画の基礎知識から具体的な活用方法、制作手順、そして成功のための重要な要素までを解説していきます。ぜひ、貴社の動画マーケティング戦略の参考にしてください。

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1. ティザー動画とは？

まずはじめに、「ティザー動画とは何か？」についてです。ここでは、ティザー動画の定義や目的、そしてよく混同されがちな「トレーラー動画」との違いについて詳しく見ていきましょう。

ティザー動画の役割

さまざまな動画活用の流れの中で、「ティザー動画」は特にプロモーションやマーケティングの初期段階で重要な役割を果たします。「ティザー（Teaser）」とは、英語で「焦らす人」「じらすもの」といった意味を持ちます。その名の通り、ティザー動画は、公開される商品やサービス、イベントなどの全貌をあえて見せず、断片的な情報や印象的な映像・音声を提示することで、視聴者の好奇心を刺激し、「もっと知りたい」「早く全貌を知りたい」という期待感を最大限に高めることを目的とした短い動画です。

主な役割としては、以下の点が挙げられます。

• 興味・関心の喚起：新しい情報に対して、視聴者の注意を引きつけ、「なんだろう？」と思わせる。
• 期待感の醸成：公開・発売・開催へのカウントダウン感を演出し、ワクワク感を高める。
• 話題性の創出：断片的な情報から様々な憶測を呼び、SNSなどでの口コミや拡散を狙う。
• 本番への誘導：ティザー動画で高まった期待感を、本編動画への誘導やイベントへの参加、商品の購入といった次のアクションへ繋げる。

情報をあえて制限することで、人々の想像力を掻き立て、情報解禁時やローンチ時のインパクトを最大化するための戦略的な仕掛け、それがティザー動画なのです。

ティザー動画とトレーラー（予告編）の違い

ティザー動画とよく似た言葉に「トレーラー（Trailer）」があります。映画の予告編などが代表的ですが、両者は目的や見せる情報量、公開タイミングに違いがあります。

簡単に言えば、ティザーは「焦らして期待させる」ことに特化し、トレーラーは「概要を見せて興味を持続させる」役割を担います。どちらもプロモーションには有効ですが、目的に応じて使い分けることが重要です。ティザー動画で初期の話題を作り、その後トレーラー動画でさらに詳細な情報を伝え、本番へと繋げていく、といった段階的な展開も効果的です。

2. 【事例付き】ティザー動画の活用方法

次に具体的な活用方法について見ていきましょう。ティザー動画は、その特性を活かして様々なシーンで効果を発揮します。ここでは、プロモーションやマーケティング、イベント、そしてSNSでの活用方法について、具体的な事例のイメージを交えながら解説します。自社でどのように活用できるか、イメージを膨らませてみてください。

プロモーションやマーケティングにおける活用

企業のプロモーションやマーケティング活動において、ティザー動画は強力な武器となり得ます。特に、新商品・新サービスのローンチや、大型キャンペーンの告知などに効果的です。

◯新商品・新サービスのローンチ

【活用例】発売前のプロダクトのシルエットや一部のデザイン、開発中のコード画面、関係者の意味深なインタビューなどを断片的に見せる。カウントダウン形式で期待感を煽る。

◯大型キャンペーン・セール告知

【活用例】キャンペーンのテーマや目玉となる特典の一部、割引率などを暗示するような映像やコピーを使用する。「〇〇（期間）限定、驚きの体験を。」といったメッセージで期待感を高める。

イベントにおける活用

展示会、セミナー、カンファレンス、ライブイベントなどの開催告知においても、ティザー動画は参加意欲を高めるのに役立ちます。

◯開催告知・集客

【活用例】イベントのテーマを象徴するキーワードやグラフィック、前回のイベントの熱気あふれるダイジェスト映像、登壇者や出演者の一部シルエットや名前、開催日時・場所などを断片的に伝える。「未来を体験する〇日間。」「あの興奮を、再び。」といったコピーで期待感を煽る。

SNSでの配信手法

ティザー動画は、その短さやインパクトの強さから、SNSとの相性が非常に良いコンテンツです。各プラットフォームの特性を理解し、効果的な配信戦略を立てることが重要です。

◯YouTube

比較的長めのティザー動画（数十秒程度）も受け入れられやすいのが特徴です。チャンネル登録者への通知や、関連動画からの流入も期待できるでしょう。本編動画へのリンクも設置しやすいです。手法としては、YouTubeチャンネルでのプレミア公開機能を使ってカウントダウン感を演出したり、TrueView広告（インストリーム広告、ディスカバリー広告）を活用したりして、ターゲット層に広くリーチします。

◯X (旧Twitter)

情報の拡散性が高いことやハッシュタグを活用したキャンペーンと連動させやすいことが特徴です。短い動画（数秒〜15秒程度）でインパクトを与えることが重要になります。手法としては、投稿にハッシュタグ（#新商品 #イベント名 #ティザー など）を付け、関連情報に関心のあるユーザーにリーチしたり、リポスト（リツイート）キャンペーンと組み合わせ、ユーザーによる拡散を促したり、投票機能などを使い、ティザー動画の内容に関する憶測をユーザーに促す方法があります。

◯Instagram

ビジュアルが重視されるSNSになります。特にストーリーズ（縦型短尺動画）やリールでの活用が効果的で、世界観や雰囲気を伝えるのに適しています。手法としては、ストーリーズのアンケート機能やクイズ機能と連動させ、ユーザー参加型のティザー展開を行ったり、リールでトレンドの音源などを活用し、発見タブからの流入を狙ったり、ショッピング機能と連携させ、発売前の商品ページへ誘導する（予約販売など）ことが挙げられます。

◯TikTok

若年層へのリーチに非常に強いことが特徴です。エンターテインメント性が高く、トレンドに合わせた演出が求められるます。また、短い時間で強い印象を残すことも重要です。手法としては、流行のチャレンジやエフェクトを取り入れたティザー動画の作成や、インフルエンサーと連携し、ティザー情報を拡散してもらうことが有効でしょう。

◯Facebook

比較的幅広い年齢層にリーチ可能なSNSです。イベントページとの連携や、ターゲットを絞った広告配信が効果的です。手法としては、イベントページを作成し、ティザー動画を投稿して参加を促したり、Facebook広告で詳細なターゲティング（興味関心、地域、年齢など）を行い、最適な層に動画を配信するなどがあります。

✅ SNS配信の共通ポイント

• 公開タイミング: 情報解禁日やイベント開催日から逆算し、最適なタイミングで公開する。複数回公開する場合は、計画的にスケジュールを組む。
• プラットフォーム最適化: 各SNSの推奨動画サイズや形式に合わせて動画を調整する。
• コメント・シェア促進: 動画内で問いかけを入れたり、コメントやシェアを促すメッセージを入れたりする。
• 広告活用: 必要に応じてSNS広告を利用し、より多くのターゲットユーザーにリーチする。
• 効果測定: 各プラットフォームのアナリティクス機能を活用し、再生回数、エンゲージメント率などを測定し、改善に繋げる。

【事例①】TVアニメ『ジョジョの奇妙な冒険 黄金の風』ティザーPV

『ジョジョの奇妙な冒険』の第5部にあたる『黄金の風』、そのTVアニメティザーPVでは、各キャラクターが持つスタンド能力の特徴の一端が、カラフルな色彩を用いてシンプルながらも印象的に表現されています。スタンド能力の詳細はストーリーに大きく関わる重要なポイントでもあるため、このティザーPVでは全てを見せることはせず、音楽に合わせて『カッコよさ』が最大限伝わるように作られており、ファンからも好評を得ています。

【事例②】フォートナイト公式『コリジョン – フォートナイト チャプター3 – シーズン2 フィナーレイベント ティザートレーラー』

人気ゲーム『フォートナイト』内のシーズンフィナーレ（ワンタイムイベント）は、毎回大きな注目を集める目玉イベントです。短いティザー映像の中に、かつてのイベントで登場した巨大ロボットが再建・改修されたと思われる起動シーンの演出や、緊迫感のある音楽、来るべき大決戦を予感させるカットなどが効果的に盛り込まれています。映画の予告編のような高クオリティなティザートレーラーが、ファンの期待とイベントへの参加意欲を引きました。

【事例③】SUNTORY（サントリー）公式X

こちらは、サントリー様がスポンサーを務める、EXILE SHOKICHIさん主催の企画『MEAT MANIA JAPAN』に関する告知投稿となります。内容は、SHOKICHIさんが『肉に最も合うワイン』を選ぶという動画ですが、この投稿では結論（どのワインを選んだか）までは明かしておりません。あえて結果を見せないことで、視聴者の方に『続きが気になる』と感じていただくことを意図した構成です。最終的にはYouTubeで本編動画をチェックするよう誘導し、SNSを横断した告知となるよう設計されています。

3. ティザー動画の制作手順

次にその制作手順について解説します。効果的なティザー動画を作るためには、計画的なステップを踏むことが重要です。ここでは、目的設定から公開までの一般的な流れをご紹介します。動画制作を外注する場合でも、この流れを理解しておくことで、制作会社とのコミュニケーションがスムーズになり、よりイメージに近い動画を制作することが可能になります。

目的・ターゲットの選定

制作に入る前の最も重要なステップです。ここで方向性を明確にすることが、後の工程全てに影響します。

◯目的の明確化

• このティザー動画で最終的に何を達成したいのか？（例：新商品の認知度向上、イベントへの申込数増加、本編動画の再生数最大化、SNSでの話題化など）
• 具体的なKPI（重要業績評価指標）を設定する。（例：再生回数〇〇回、ウェブサイトへの遷移率〇％、予約数〇〇件など）

◯ターゲットの具体化

• 誰にこの動画を見てほしいのか？（年齢、性別、職業、興味関心、居住地など）
• ターゲットは普段どのような情報に触れ、どのようなことに価値を感じるのか？（ペルソナ設定）
• ターゲットが主に利用するメディアやプラットフォームは何か？

◯伝えるべきコアメッセージの決定

• ティザー動画を通じて、ターゲットに最も強く印象付けたいことは何か？（例：「革新的」「限定感」「楽しそう」「感動的」など）

【外注時のポイント】

制作会社に依頼する際は、この「目的」「ターゲット」「コアメッセージ」を明確に伝えることが非常に重要です。可能であれば、企画段階から制作会社とディスカッションし、認識を共有しながら進めるのが理想的です。

公開する情報の選別・構成の作成

◯ティザー動画の肝となるのが、「何をどこまで見せるか」という情報のコントロールです。目的とターゲットに基づき、興味を引きつけ、期待感を最大限に高めるための構成を考えます。

◯情報要素の洗い出し: ティザー動画で伝えられる可能性のある情報（商品名の一部、デザインの一部、機能の一部、キーワード、キャッチコピー、出演者、開催日時、場所など）をリストアップします。

◯情報の選別: 洗い出した情報の中から、ティザー動画で見せる情報を厳選します。核心部分は隠しつつ、ターゲットの興味を引く「フック」となる要素を選びます。

◯構成案（絵コンテ・字コンテ）の作成:

• 動画全体の流れを具体的に設計します。どのような映像、テキスト、音声を、どの順番で、どのくらいの長さで見せるかを決めます。
• 冒頭：最初の数秒で視聴者の心を掴むインパクトのある要素（謎めいた映像、問いかけるコピー、印象的なサウンドなど）を入れる。
• 展開：断片的な情報をテンポ良く、あるいは意味深に見せていく。期待感を煽る音楽や効果音も重要。
• 結び：強い印象を残すコピーやロゴ、情報解禁日やイベント開催日などを提示し、「続きが気になる」状態で終わらせる。CTA（Call to Action：行動喚起）を入れる場合は、次のステップ（特設サイトへの誘導、SNSフォロー促進など）を簡潔に示す。

◯動画の長さの決定: ティザー動画は短いものが基本ですが、配信メディアや目的に合わせて最適な長さを決定します（一般的には数秒〜長くても1分以内）。

【外注時のポイント】

制作会社から提案される構成案に対して、情報の見せ方や演出が、設定した目的やターゲットに合っているか、期待感を効果的に煽るものになっているかをしっかり確認しましょう。参考となる他社のティザー動画などがあれば、イメージ共有のために提示するのも有効です。

撮影・素材収集

構成案に基づき、動画に必要な映像素材を準備します。

◯実写撮影

• 商品、人物、場所などを撮影します。構成案で求められる映像表現（カメラワーク、アングル、照明など）を実現できるよう、プロの撮影クルー（外注の場合）と連携して進めます。
• ティザー動画では、あえてピントをずらしたり、シルエットで見せたり、クローズアップを多用したりするなど、全体像を見せない工夫が求められる場合があります。

◯素材収集

• 既存の映像素材、写真、ロゴデータ、イラスト、ストック素材（動画、写真、音楽、効果音）などを収集・選定します。
• アニメーションやCGを使用する場合は、その制作もこの段階で行います。

• ナレーション収録: 必要であれば、プロのナレーターに依頼して収録します。ティザー動画の雰囲気に合った声質やトーンを選ぶことが重要です。

【外注時のポイント】

撮影が必要な場合、ロケーション、キャスティング、スケジュールなどを制作会社と綿密に打ち合わせます。提供する素材（ロゴなど）は、高画質のものを用意しましょう。ストック素材を使用する場合は、ライセンス（利用許諾範囲）を必ず確認します。

編集

撮影・収集した素材を構成案に沿って繋ぎ合わせ、一本の動画に仕上げていく工程です。ティザー動画の「焦らし」や「期待感」を演出する上で、編集は非常に重要な役割を果たします。

• カット編集: 映像素材を構成案の順番に繋ぎ合わせ、テンポやリズムを調整します。不要な部分をカットし、見せたい部分を効果的に配置します。
• テロップ・タイトル挿入：キャッチコピー、キーワード、情報解禁日などのテキスト情報を挿入します。フォントの種類、大きさ、色、表示タイミングなども動画全体の雰囲気に合わせてデザインします。
• BGM・効果音（SE）挿入：動画の世界観を演出し、感情に訴えかける音楽や効果音を選定し、映像に合わせて挿入します。ティザー動画では、印象的で耳に残るサウンドが効果的な場合があります。
• カラーグレーディング（色調補正）：映像全体の色味を調整し、トーンを統一したり、特定の雰囲気を強調したりします。
• 最終調整・書き出し：全体のバランスを確認し、微調整を行った後、公開するメディアに適したファイル形式で動画を書き出します。

【外注時のポイント】

編集段階では、初稿（プレビュー版）を確認し、フィードバックを行います。修正依頼は具体的かつまとめて伝えるようにしましょう。BGMや効果音のイメージについても、制作会社とよくすり合わせることが大切です。著作権フリーでない楽曲を使用する場合は、権利処理についても確認が必要です。

公開

完成したティザー動画を、計画したスケジュールに沿って公開します。

• 公開プラットフォームの選定: YouTube, X, Instagram, TikTok, Facebook, 自社ウェブサイトなど、ターゲット層に最もリーチしやすいプラットフォームを選びます。
• 公開日時の設定：事前に告知していた日時、あるいは最も注目を集めやすい曜日や時間帯を選んで公開します。
• 告知・拡散：動画の公開に合わせて、他のSNSアカウントやメールマガジン、プレスリリースなどで告知を行い、より多くの人に見てもらえるよう努めます。
• 効果測定と分析：公開後は、各プラットフォームのアナリティクスツールを用いて、再生回数、視聴維持率、エンゲージメント（いいね、コメント、シェア）、ウェブサイトへの流入数などを測定・分析し、今後の改善や本番公開に向けた戦略に活かします。

【外注時のポイント】

動画ファイルの納品形式（解像度、アスペクト比、ファイル形式など）は、使用するプラットフォームに合わせて事前に制作会社に伝えておきましょう。公開後の効果測定についても、可能であれば制作会社と連携し、分析や改善策の検討を行うと良いでしょう。

4. ティザー動画で重要な要素

ティザー動画の効果を最大限に引き出すためには、いくつかの重要な要素を押さえておく必要があります。単に情報を小出しにするだけでなく、戦略的な工夫を凝らすことで、視聴者の心を掴み、期待感を効果的に高めることができます。ここでは、ティザー動画を成功させるために特に意識すべき要素を解説します。

限定的な情報とインパクト

ティザー動画の根幹をなすのが、**「情報の限定」**です。全貌を見せないことで、「これは何だろう？」「続きはどうなるんだろう？」という好奇心を刺激します。しかし、ただ情報を隠すだけでは、視聴者の興味を引くことはできません。限定された情報の中に、強烈なインパクトを残すことが重要です。

• 「見せすぎない」勇気：つい多くの情報を見せたくなる気持ちを抑え、最も伝えたいコアメッセージや、製品・サービスの最も魅力的（かつ断片的）な部分に絞り込みます。核心部分は徹底的に隠しましょう。
• 「フック」となる要素：視聴者が一瞬で引き込まれるような要素を冒頭に持ってくることが効果的です。
• 視覚的なフック：非常に美しい映像、斬新なデザインの一部、謎めいたシンボル、意味深な人物の表情など。
• 聴覚的なフック：印象的な効果音、耳に残る短いフレーズのBGM、問いかけるようなナレーションなど。
• コピー（言葉）のフック：「世界が変わる。」「常識を覆す。」「あなたは、まだ知らない。」といった、期待感を煽る、あるいは挑戦的なキャッチコピー。
• 短い時間での凝縮: ティザー動画は短いため、一つ一つのカットや要素に意味を持たせ、無駄なく凝縮させる必要があります。

【外注時のポイント】

制作会社に対して、「どこまで見せて、どこから隠すか」の線引きを明確に伝えましょう。また、「どのようなインパクトを与えたいか」（例：驚き、美しさ、謎めいた雰囲気など）というイメージを共有し、それを実現するための映像表現や演出について提案を求めると良いでしょう。

期待感を煽る演出

限定された情報の中で、視聴者の「もっと知りたい」「早く見たい」という気持ち、すなわち**「期待感」**をいかに高めるかが、ティザー動画の成否を分けます。そのためには、様々な演出テクニックを駆使する必要があります。

◯映像表現

• 焦らしのテクニック: シルエット、クローズアップ、スローモーション、逆再生、断片的なカットの連続（フラッシュカット）などを用いて、全体像を意図的に隠したり、印象を断片的に与えたりします。
• 雰囲気の醸成: 色調（カラーグレーディング）、光と影の使い方、カメラワークなどで、動画全体のトーン（例：高級感、未来的、緊迫感、楽しさなど）を演出し、製品やイベントの世界観を伝えます。

◯音楽・効果音（サウンドデザイン）

• BGM: 期待感を高めるような高揚感のある音楽、ミステリアスな雰囲気の音楽、カウントダウンを思わせるようなリズミカルな音楽などを効果的に使用します。
• 効果音: 製品の特徴的な音、象徴的なサウンドロゴ、心拍音のような緊張感を高める音などをアクセントとして加えます。

◯コピーライティング

• 短く、印象的で、想像力を掻き立てる言葉を選びます。問いかけ、断定、比喩表現などを効果的に用います。
• 例：「想像を超えろ。」「すべてが、変わる瞬間。」「〇月〇日、目撃せよ。」

◯公開タイミングの演出

• 情報解禁日やイベント開催日を明確に示し、カウントダウン感を演出します。
• 「続報を待て！」といったメッセージで、次の情報公開への期待を繋ぎます。

【外注時のポイント】

どのような演出で期待感を煽りたいか、具体的なイメージ（参考動画などがあればベスト）を制作会社に伝えましょう。音楽やナレーションの選定にも積極的に関わり、動画全体のトーンが意図通りになっているかを確認します。

更新頻度の調整と制作本数

ティザープロモーションは、1本の動画だけで完結するとは限りません。特に大規模なプロジェクトや長期間のプロモーションでは、複数本のティザー動画を段階的に公開していく戦略が有効です。

◯段階的な情報解禁

• 最初のティザーではごく僅かな情報（例：キーワードのみ）を提示し、回を重ねるごとに少しずつ情報を増やしていく（例：シルエット→一部デザイン→名称発表など）。
• これにより、長期間にわたって視聴者の関心を持続させ、情報解禁のたびに話題を再燃させることができます。

◯異なる切り口でのアプローチ

• 複数のティザー動画で、それぞれ異なる側面（例：デザイン、機能、開発者の想いなど）に焦点を当てることで、多角的な魅力を伝え、より幅広い層の興味を引くことができます。

◯更新頻度とスケジュール

• どのタイミングで、どのくらいの頻度で次のティザー動画を公開するか、事前に計画を立てることが重要です。情報解禁の間隔が空きすぎると関心が薄れ、短すぎると焦らし効果が薄れてしまいます。
• 最終的な本公開日やイベント開催日から逆算して、最適なスケジュールを設計します。

◯各動画の役割分担

• 複数本制作する場合、それぞれの動画がプロモーション全体の中でどのような役割を担うのか（例：初期の興味喚起、中期の期待感維持、直前のリマインドなど）を明確にしておきます。

【外注時のポイント】

複数本のティザー動画を制作する場合、全体のプロモーション計画と各動画の役割を制作会社と共有し、一貫性のあるトーン＆マナーで制作を進めることが重要です。各動画の公開スケジュールや、それに合わせた制作進行管理についても、事前にしっかりと打ち合わせを行いましょう。

5. まとめ

本記事ではティザー動画/広告の役割、活用事例、制作手順、成功のポイントを解説しました。ティザーは情報を戦略的に扱い、人々の心を掴んで話題を創り出し、ビジネスを加速させる強力な起爆剤です。成功には①明確な目的意識 ②戦略的な情報設計 ③心を動かすクリエイティブ ④計画的な展開 ⑤コンプライアンス遵守、これらを企画から公開後まで一貫して実行することが不可欠です。ぜひ本記事を参考に、貴社での活用とにお役立てください。制作に関するご質問やお見積りについても、お気軽にお問い合わせください。ティザー動画をビジネスの新たな話題と成功をもたらしましょう。

6.Q&A

Q1: ティザー動画とトレーラー（予告編）の一番の違いは何ですか？

A1: 一番の違いは目的と情報量です。ティザーは情報を極限まで隠して「興味喚起・期待感醸成」を狙うのに対し、トレーラーは概要や見どころを見せて「本番への誘導」を促します。

Q2: ティザー動画は、どのようなビジネス目標の達成に特に効果的ですか？

A2: 新商品・サービスの発売前の期待感最大化、イベントの事前集客、SNSでの話題性創出や認知度向上に特に効果的です。ローンチ時のスタートダッシュを支援します。

Q3: ティザー動画の制作で最も重要なステップは何ですか？

A3: ステップ1の「企画・準備フェーズ」が最も重要です。ここで動画の目的、ターゲット、コアメッセージを明確にすることが、後の構成、撮影、編集全ての質を左右する土台となります。

Q4: ティザー動画を作る上で、特に避けるべき注意点はありますか？

A4: 関連法規（景品表示法、薬機法等）や権利関係（著作権・肖像権）の軽視は避けるべきです。法令違反や権利侵害は企業の信頼を大きく損なうリスクがあります。また、情報が断片的だからこそ、誤解を招く表現や炎上リスクのある内容も厳禁です。

Q5: ティザー動画の適切な長さはどのくらいですか？

A5: 一般的には数秒から長くても1分以内が目安です。特にSNSではより短いものが好まれる傾向があります。目的や配信するプラットフォームに合わせて最適な長さを決めることが重要です。

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